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哈爾濱邁點服裝公司閱讀優衣庫、ZARA們凜冬已至,這只股卻“殺出一條血路”?

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發布時間:2020-04-03 14:45作者:小小編 點擊:
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 在消費主義泛濫的世界里,一家服裝零售商,要用什么樣的故事才有可能打動華爾街挑剔的投資者們?

  當傳統零售巨頭們都在發力線上銷售時,零售后生們,則是拿出了各種不同的商業模式和概念,可謂“八仙過海,各顯神通”。

  不僅是在華爾街,面對消費者,服裝零商的這條路也更加艱難了,像以前那樣把衣服掛在實體店里“任君挑選”顯然已經行不通了,全球快時尚零售商們也深陷寒冬無法自拔。北美搬家公司Moving的數據顯示,美國人的衣柜里有82%的衣服已經超過一年沒有穿過了。而摩根士丹利的調查更是直呼:買新衣服已經不能給美國人帶來幸福感了!

  事實上,這家公司似乎已經找到了它的“捷徑”。

  “轉售”市場陽光明媚

  The RealReal前途似錦?

  全球最大的認證奢侈品二手電商TheRealReal(NASDAQ:REAL)去年7月才剛剛上市,對于這家公司的主營業務,投資者可以理解成是“只做二手服飾的咸魚”,公司平臺對消費者提供的二手奢侈品進行認證后再次銷售。

  在當前共享理念盛行的大潮之下,The RealReal所在的二手奢侈品市場前途不可限量。

  根據美國二手服裝寄售網站Thred Up的預測,到2023年,二手市場的銷售額將達到510億美元,遠高于2018年的240億美元,Z世代中有1/3將在2019年購買二手物品。

  與此同時,Thred UP和零售業分析公司Global Data的報告也顯示,到2028年,女性衣櫥中大約有13%的衣服可能是二手的,而2018年這一比例僅為6%。

  此外,在The RealReal的細分領域中,數據顯示,去年全球二手奢侈品交易市場規模已經接近250億美元,并且仍在持續上升中。德國金融機構Berenberg此前也曾預計,未來全球市場上這一類別的產品銷售,還將以每年10%的速度繼續增長,或許將比奢侈品一級市場的增速高出兩倍以上。

  Global Data總經理兼首席市場分析師Neil Saunders指出,相較于整體成衣市場,轉賣模式的成長力道驚人。由于該市場具有其獨特性能滿足消費者對各種品項、價值和永續性的偏愛,我們預計這種高成長力度將繼續下去。

  Neil Saunders表示,The RealReal是該機構2020年的投資首選標的,預計公司銷售額將繼續強勁增長,利潤率也將大幅提高。考慮到一系列綜合因素,該分析師給予公司“買入”評級,以及23美元目標價,預計未來12個月有望上漲近60%。

  華爾街的其他分析師似乎也看好這只個股的前景,共識評級為“買入”,平均目標價為25.4美元,上漲空間逾70%。

  The RealReal營收保持高速增長

  虧損逐步縮小

  事實上,The RealReal的銷售增長也反應出了這一增長,公司在2018年的收入增長為55%,2019年前三季度的收入增速也達到52%,至2.207億美元,同時,活躍買家數在過去一年時間里增長了43%,平均訂單金額也在上升,2019年三季度同比增約5%,至438美元每單。

  The RealReal在其2019年奢侈品再售報告中表示,82%的消費者認為“可持續性”是他們光顧The RealReal的一個重要原因。

  不過,投資者需要注意的是,這只個股仍然存在風險。業務上,公司仍需面對網店和實體店的競爭,不過,在這一點上,目前以及后市的市場規模,有望為各種各樣的市場參與者留下了發展空間。

  同時,雖然The RealReal銷售增速較快,當仍處于虧損區間,2019年首三季每股虧損為2.28美元。但是,第三季每股公司虧損僅為0.30美元,公司的盈利也正逐漸改善,

  二手奢侈品鑒定成The RealReal最大“定時炸彈”

  然而,需要注意的是,在自身方面,公司則面臨二手商品鑒定問題出現。此前的報道顯示,The RealReal公司內部文件顯示并非所有商品都經過了專家鑒定,并且員工在嚴格的配額制度下面工作,導致在網站上售賣的奢侈品時常出現假貨。該公司近1400條在線評論顯示,假貨,殘次商品以及商品與描述不符是最主要的三樣投訴。

  Cowen Equity Research的一份報告顯示,美國有價值2000億美元的奢侈品可供轉售,RealReal是唯一一間保證100%真品的轉售品牌。這種承諾是品牌形象的關鍵,幾位分析師表示,一旦消費者不再相信網站提供的貨真價實的奢侈品牌,公司估值將會受到損害。

  事實上,The RealReal在2019年7月上市以來已經大跌47.47%。市場確實對于公司的奢侈品認證過程存在疑慮,這一疑慮也確實讓公司股價承壓。投資者做出買入該股的決定前需要考慮到這一風險點。

  根據英為財情Investing.com的財報日歷顯示,The RealReal將會于2月25日美股盤后公布其截至12月31日的四季度以及上一財年全年財報數據。
本文原鏈接:http://news.efu.com.cn/newsview-1294376-1.html

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2020.4.3


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